國內(nèi)日化市場格局正在悄然發(fā)生變化。就在外資日化企業(yè)積極向低端產(chǎn)品擴(kuò)展時(shí)，不少國內(nèi)企業(yè)開始積蓄力量向中高端市場挺進(jìn)。
目前，在國產(chǎn)化妝品傳統(tǒng)**中，隆力奇、丁家宜在競爭中已站穩(wěn)市場，新興的國產(chǎn)品牌在競爭中找準(zhǔn)自己的定位，六神、黛妃、自然堂等品牌正逐步發(fā)展壯大。 上海家化(29.67,-0.78,-2.56%)集團(tuán)旗下的個(gè)人護(hù)理品牌“佰草集”異軍突起，以獨(dú)特的定位和銷售方式在2008年創(chuàng)下了銷售額突破4億 元的業(yè)績。該品牌目前已經(jīng)成功進(jìn)入全球高檔化妝品零售商絲芙蘭的銷售渠道，將在歐洲近300家門店銷售。
國產(chǎn)化妝品針對不同的消費(fèi)人 群，在產(chǎn)品研發(fā)上更注重功能性。我國傳統(tǒng)的中草藥中，有些藥材成分具有良好的保健、養(yǎng)護(hù)作用，一些化妝品品牌在新品研發(fā)上，其配方中添加了從中草藥純植物 中提取的精華元素，起到潤膚、養(yǎng)顏、防皺、護(hù)發(fā)等獨(dú)特的效果。佰草集把中草藥與現(xiàn)代生物技術(shù)的*新成果有機(jī)融合形成獨(dú)特的配方，成為一枝獨(dú)秀的產(chǎn)品，得到 消費(fèi)者的認(rèn)可。同樣突出“草本概念”特色的還有同仁堂(20.75,-0.29,-1.38%)、索芙特(6.52,0.06,0.93%)、美加凈、嬌 蘭佳人等品牌。
把市場重心放在二、三線城市及農(nóng)村市場發(fā)展，是多數(shù)國產(chǎn)化妝品企業(yè)實(shí)施的市場戰(zhàn)略。由國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的今年前三季度國民 經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)顯示：我國城市消費(fèi)品零售額同比增長14.8％，縣及縣以下消費(fèi)品零售額同比增長16.0％，表明國內(nèi)市場銷售平穩(wěn)較快增長，縣及縣級以下增 長快于城市。對此，上海家化聯(lián)合股份有限公司董事總經(jīng)理曲建寧說，在擁有8億人口的農(nóng)村市場中，即使每個(gè)人只增加10元用于化妝品的消費(fèi)，數(shù)量也十分驚 人。
